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    定制礼单在美国市场的盛行

    发布时间:2014-09-24 11:26  浏览:2232字体:|

    天下之大,无礼不行。在美国接送礼物的场合分两大类:一类是节庆式送礼,比如情人节、圣诞节等。圣诞节是全民送礼的高潮,从感恩节的“黑色星期五”开始一直到圣诞节结束,是美国各大商家拼尺浑身解数拼命捞金的时间;另一类则为事件型送礼,比如婚礼、生日、婴儿礼、结婚纪念日等。美国人花在礼物上的平均消费可能远不及中国人,但仍不失为一个巨大的市场,而与中国商家的不同之处在于,广告中少见哪家企业以适宜送礼作为噱头,主打礼物营销的发力者不是厂家,而是各类经销商。百货商场有梅西百货、西尔斯百货等,电器有百思买等,书店有Barnes & Noble等。他们攻占送礼市场的利器之一就是定制礼单。


    礼品册公司定制礼单的详细出处已不可考,但现如今已经是美国商家经营的基本工具之一,在消费者心中,也已成为理所当然。对于明确自己所需的消费者,有的会在节庆时提前注册自己的定制礼单,而更多消费者则主要是在事件型情境下注册定制礼单。在互联网普及之前,人们的做法是到一家商店,填写注册信息,提供收礼人的姓名、住址、想要商品的具体名称、型号等,礼单生成之后会打印、复制,随特定的邀请信一起寄给潜在的送礼人;在电子商务兴旺之后,注册定制礼单变得更加简单,只需要登陆特定企业的官网,注册自己的账户,按照官网所指示的步骤创造定制礼单即可。遇到心仪的产品时,把它们加入定制礼单就像在淘宝上将货物放进“购物车”一样简单。清单生成之后,可以直接通过电子邮件发送给送礼人。收礼人想要什么礼物,送礼人可以知道得清清楚楚。


    礼品册公司定制礼单之所以全美通行,得益于美国商家的连锁机制和周到稳妥的邮政服务。美国的主流商家多是连锁形式,正如到处都有麦当劳,老百姓经常用到的各个需求种类,基本上都有特定的连锁企业遍布各地,可以说,在特定的产品种类中,主要的竞争者仅有两三家而已,它们几乎覆盖到了全美范围内所有主要的州县。收到定制礼单的送礼人可以选择直接到店里购买自行邮寄给收礼人,也可以直接在网上购买,由商家直接发货到收礼人的地址。