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    礼品除了有新意,还要有质量

    发布时间:2014-12-02 10:30  浏览:2820字体:|

    近年来,保健礼行业各种负面新闻泛起不少,主要集中体现在“虚假宣传”或者“强调宣传”等方面,本质上凸起反映的是不少保健礼品本身的产品品质存在着先天的硬伤,这也在一定程度上透支了市场对行业的信任度。而且,在这个过程中,顾客对产品功能的卓越体验是精神认同的必要条件。


    综观跨国品牌的发展历程,不管是宝洁、西门子,仍是索尼、通用等品牌,都将产品质量的晋升作为企业获取长期竞争上风的发念头,由于它们深知只有保持产品质量的恒久不乱和持续晋升,才能固守营销的原点——企业产品或者服务能够有效地知足顾客在功能或者精神层面的综合需求。而且,因为礼品的购买者和终极使用者是分离的,二者之间的情感表达要实现真正“落地”,就必需借助礼品本身的品质来完成。 只有解决了礼品品质在功能层面的消费需求,礼品企业才能为后续的营销推广流动提供最基本的品牌背书功能。从产品入手,不断提供应顾客卓越的解决方案应该是企业亘古不变的竞争原则,也是任何企业存在于贸易环境中的生存保障。因此,产品可以被看做一切营销工作的原点,而各种各样的品牌营销流动的设计与实施也将是一个从产品出发终极回归到产品的顾客全面体验过程


    礼品是情感表达的良好载体。相对来说,礼品的购买者除了要考虑品牌形象、时尚潮流、价格区间和受礼者接受程度与品位等因素,对于产品品质的参与程度要低良多,但不即是企业可以忽视品质的不乱与晋升。

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