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    礼品册市场,情感营销占据主要渠道

    发布时间:2013-01-04 09:34  浏览:1878字体:|
    <p><span>礼品册市场,情感营销占据主要渠道<br />  离中秋不到一月,各大<a href="http://www.li91.com/lipince/"><span style="color:#ff6600;">礼品册</span></a>送礼网品牌针对中秋黄金档期的促销战,早已打得火热,其中中秋礼品礼品册市场,是各大送礼网服务商商争夺的一个重要板块。<br />  一,市场调查消费者淡看礼盒装<br />  记者走访了重庆市内多家礼品册送礼网、礼品册行及大型超市礼品类专柜,发现各大品牌均将自己主打品牌放在了显要位置,并推出了相关促销活动,不过外观精美的中秋礼品册,却很少见。现场工作人员表示,从近两年来看,由于送礼网的礼品册的出现,商场的礼盒包装并不被消费者看好。“钱大都花在了包装上,内核并不能让人放心”,徒有其表,装入其中的礼品册质难以得到消费者的信任。<br />  “从我们接触的消费者来看,不管是自己用,还是买来送人,都非常注重对当前热点品牌及其主力产品的选择。”销售人员表示,对消费者来说,购买当前热力品牌的主力产品,自己买来待客,或是送礼,都有面子,而且他们对其品质也比较放心。<br />  二,礼品册送礼网大打情感营销牌<br />  记者从各大白礼品册送礼网了解到,为了打好今年礼品册旺季的第一场战役,各大品牌都备足了弹药,采取各种方式,加强对市场的争夺。重庆一负责重庆礼品团购市场的负责人表示,对于团购用户,不管是原来的老客户还是潜在的新客户,都会在中秋送上一份惊喜,向客户免费送礼品册。<br />  记者注意到,各大礼品册品牌在近期也明显加强了宣传攻势,通过形象广告、促销广告及落地活动等,增强曝光率,加深消费者对品牌的印象,从而赢得消费者心里的认可。“<br />  三,营销专家开辟新渠道抢占市场<br />  和往年相比,今年礼品礼品册市场发生不少新变化,刻意针对礼品市场的礼盒装并不叫座。普通装的知名品牌主力产品,包装更为讲究,礼品册本身较以往有更多的变化,显得更为精美,虽然没有豪华的外包装,但礼品册本身精美的造型,并不让送礼者觉得掉面子,从而成为了礼品礼品册市场的主导。<br />  营销界的专家认为,要在中秋礼品册市场多分得一杯羹,除了在主打产品的营销宣传上提前做好文章,占据主导市场,还可在此基础上,提前推出新品,以新品抢占竞品市场份额或未被挖掘空礼品市场。<br />  百礼汇礼品专家建议,知名礼品册品牌,可以整合自己大客户资源,为大企业大集团提供礼品册订制服务。“单独设计,喜庆,有纪念意义,品质也有保障,企业可以将其作为员工的节日福利,也可为企业的员工提供特别的优惠政策。”他表示,得到礼品册的员工,也可将这种礼品册送给自己的亲人朋友,如果能获得几个这样的大客户,就可以占领一大片市场份额。<br />  礼品册营销专家陈先生表示,对于中秋礼品礼品册市场,也没有固定的招式,关键的一点,就是根据市场新变化,准确分析消费者需求变化,有针对推出市场营销策略。“礼品册被赋予了更多精神属性,礼品册品牌除了从产品品质上打动消费者,更多还要从心理需求、精神需求上打动对方。”</span></p>